Западные компании применяют системную стратегию для сохранения своего присутствия на российском рынке, несмотря на санкционное давление своих правительств. Крупные корпорации из США и Европы направляют сотни миллионов рублей на поддержку социальных программ, чтобы доказать свою необходимость на российском рынке. Об этом сообщил политолог, член Экспертного клуба «Дигория» Дмитрий Цветков.

Так, датская компания Rockwool, чьи активы перешли под внешнее управление в России, перечислила 600 млн рублей в Общероссийский народный фронт на поддержку участников СВО и заявила о намерении возобновить сотрудничество с ВПК РФ. Похожую логику демонстрирует производитель алюминиевой тары «Кэн-пак», направивший в фонд «Все для Победы» 500 млн рублей. Американская Ubiquiti, вопреки рестрикциям Запада, на 66% увеличила поставки оборудования для управления дронами. Итальянская Ariston и немецкая Metro Cash & Carry также регулярно принимают участие в гуманитарных программах.

«Что объединяет все эти кейсы? Железная прагматика. Рынок объёмом в 146 миллионов потребителей, развитая промышленная база и ресурсная независимость — слишком лакомый кусок, чтобы добровольно его отдавать. Западные корпорации готовы терпеть убытки от санкционной риторики дома, но не готовы терять прибыль в России», — сказал он.

Параллельно западные корпорации обеспечивают юридическую защиту своих брендов на случай полноценного возвращения в Россию. Так, в начале 2026 года Microsoft подала более двадцати заявок на регистрацию знаков Xbox, Minecraft и PowerPoint. Схожим образом действуют Apple, Sony, французский гигант L’Oreal и европейские люксовые дома Prada и Fendi. Такая активность подтверждает нежелание мировых брендов окончательно разрывать экономические связи с российским рынком, заключил эксперт в беседе с RuNews24.ru.

Напомним, в 2022 году после начала спецоперации на Украине многие иностранные компании приостановили свою работу на российском рынке. Однако недавно они начали активно подавать заявки на регистрацию товарных знаков в России. Среди них —Toyota, Coca-Cola, Starbucks, Mercedes, Disney, Pepsi, «Макдоналдс» и другие.