Российские бренды одежды, обуви и аксессуаров начали массово распродавать товары со скидками до 90% на фоне снижения потребительского спроса. В первом полугодии 2026 года такие акции запустили около десяти крупных компаний, пишут «Известия» со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP).

Среди брендов, объявивших масштабные распродажи, — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. По данным аналитиков, компании пытаются таким образом быстрее получить оборотные средства, поскольку столкнулись с ростом издержек и ухудшением финансовых показателей.

Так, Gate31 после убытка в 31 млн рублей по итогам первого квартала объявил скидку 31%. Основатель бренда Денис Шевченко объяснил ситуацию затяжным спадом на fashion-рынке. Бренд нижнего белья Chois снизил цены на 30%, а его основательница ранее допускала закрытие компании. Ювелирный бренд Viva la Vika также ввел скидки для поддержки бизнеса. Бренд Feelz в апреле объявил о приостановке работы и начал распродавать остатки коллекций со скидками до 90%.

Эксперты связывают ситуацию с тем, что россияне стали чаще экономить на одежде. По данным аналитиков «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», в январе — июне количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как медианный чек вырос на 7% — до 3 129 рублей.

При этом аналитики предупреждают, что массовые распродажи помогают компаниям лишь временно поддержать ликвидность и освободить склады. В долгосрочной перспективе такая стратегия может ухудшить финансовое положение ритейлеров, поскольку покупатели привыкают приобретать товары только по акциям.